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美大集成灶,以行业开创之势,一直领航市场

2022-05-16 15:10:37 责任编辑: 刘小雪 浏览数:

必威体育app官方版下载美大对于集成灶行业的影响,不仅仅是开创者,还一直是行业的引领者,美大在集成灶产业发展的各个阶段都起着尤其重要的作用,一直推动着行业不断进步。

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近几年,如果要说家电市场哪个品类最火,发展势头最猛,集成灶无疑会榜上夺魁。集成灶市场全线飘红的业绩,跨界品牌纷纷入局发力的动作,都预示着“集成灶”正逐渐成为中国家庭厨房全面普及的又一大件电器。

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而想到集成灶品类如今创造的业绩传奇,就不得不想到这个传奇最初的缔造者——美大必威体育app官方版下载。2022年,正值美大A股上市十周年,也是集成灶品类的弱冠之年,透过当下市场的瞬息多变,越过行业发展的兴衰起伏,我们会不难发现集成灶行业20年来的峥嵘历程,以及一个品牌40余年的不懈创新。

美大集成灶,以行业开创之势,一直领航市场_1

(图片来源:美大集成灶供稿,侵删)

开创一个品类到底有多难?

很多人都知道美大从无到有地开创了集成灶产业,也认可美大的成就和地位,但做开创者的艰难历程却很少人有具体概念。

必威体育app官方版下载回顾21世纪初的家电市场环境,有一个比较明显的现象,那就是主流家电品类均具有舶来品属性,且外资品牌占据着较大的高端市场份额,电视、空调、洗衣机、冰箱,包括厨房里的蒸烤箱、油烟机均是如此。

当时的家电市场,主流家电品类的发展普及还依赖着“欧美日引进”的背书。可以说,彼时国内市场自主创新的土壤还不足。

必威体育app官方版下载2000年,美大董事长夏志生却决定“逆行”,,他决心改变厨房油烟千载难题,开创性地提出了“下排油烟”的技术路线,他成立专门的研发团队,经过3年封闭式研发,历经数千次试验;于是,2003年,集成灶在美大诞生。

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必威体育app官方版下载(图片来源:美大集成灶供稿,侵删)

必威体育app官方版下载上述市场大背景下,我们可以想象,集成灶发布初期美大遇到了多少困难和压力。首先,是产品标准层面。集成灶作为原创型产品,没有标准先例可循,而市场推广中又需要标准。集成灶油烟下排需要在烟道壁下方开孔,很多地方的物业和相关部门不允许在烟道壁下方开孔,导致集成灶无法安装。

必威体育app官方版下载为此,美大团队奔波在全国各地相关部门和专家间,不厌其烦地进行集成灶产品创新点的宣讲、演示和说服工作。终于打动了相关部门,美大参与起草TG/T2006《住宅厨房卫生间排气道》标准。为集成灶行业的发展奠定了基础。是集成灶产品发展史上又一个里程碑意义的事件。

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(图片来源:美大集成灶供稿,侵删)

有了产品,就有了渠道建设与推广的基础。但说服渠道客户去售卖一件全新的产品,无疑是一项挑战。再加上产品安装前置的属性,这都就意味着,家电市场彼时盛行的层层分销模式很难行得通。

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